Мерч

Мерч становится популярным и приносящим существенную прибыль. Вскоре к выпуску брендированных вещей подключается и бизнес, а ассортимент продукции с символикой становится шире, не ограничиваясь футболками: компании размещают свой логотип и фирменные цвета на различной одежде и головных уборах, посуде, письменных принадлежностях и др.

В России до 1990-х годов мерч не был массово распространен. Хотя можно вспомнить Олимпиаду-80 и бум предметов с изображением олимпийского мишки и эмблемы летних игр (олимпийских колец и башни Кремля).

Преобладала плановая экономика, большинство предприятий принадлежало государству. В условиях отсутствия конкуренции не было особого стимула к развитию, не было и потребности разрабатывать фирменный мерч. Но его производство и распространение начнутся позже, на фоне интеграции в российскую промышленность зарубежных брендов.

На сегодняшний день все крупные бренды, корпорации и представители медиа пространства стремятся выпустить собственный мерч– это залог привлечения внимания аудитории и поддержания ее лояльности. Индустрия брендирования находится на пике развития, а мерч приобретает черты уникальности, становится хорошо продуманным, функциональным и стильным.

Как работает мерч

Брендированные вещи создаются как инструмент взаимодействия компании/персоныи еецелевой аудитории.

Качественный мерчрешает ряд задач:

• Продвижение бренда. Мерч покупается с целью его демонстрации. Приобретатель в этом случае становится неофициальным промоутером любимой компании. Например, одеждус символикой люди носят на себе, и окружающие это видят – повышается узнаваемость бренда.
• Поощрение аудитории. Клиенты, поклонники, подписчики и др. безвозмездно почитают избранный бренд. Выпуск новой линейки мерча с использованием знакомых им «фишек» и слоганов станет благодарностью за преданность.
• Повышение прибыли. Эту задачу поможет решить привлекательный дизайн мерча. Люди охотнее платят за стильный лимитированный продукт.
• Трансляция ценностей. Мерч отражает философию бренда, его направленность, мировоззрение. Приобретая брендированные вещи, поклонники выражают солидарность компании ив свою очередь транслируют в общество собственные воззрения.

Как мы видим, идея мерча – это в первую очередь концепция, отражающая суть бренда. Такие фирменные вещи вызывают позитивные эмоции и становятся для покупателя не просто памятными сувенирами, но любимыми предметами, которыми можно пользоваться каждый день. Мерч проникает во все сферы жизни как способ самовыражения и демонстрации предпочтений, а не только как инструмент рекламы. Люди сами стремятся заполучить интересные позиции мерча, выходящие ограниченным тиражом.

Каким может быть мерч

Огромную массу выпускаемого мерча можно разделить на несколько категорий в зависимости от назначения:

• Коммерческий. Вещи, предназначенные для реализациии, соответственно, повышения прибыли бренда.
• Благотворительный. Вырученные от продажи мерча средства (или их часть)направляют в благотворительныефонды и программы, обычно оставляя себе деньги, покрывающие затраты на разработку и производство.
• Корпоративный. Распространяетсябесплатнолибо в виде поощрения за профессиональные достижения среди сотрудниковкомпании.
• Социальный. Включает коллекции мерча социальной направленности, которые акцентируют внимание наобщественныхпроблемах идемонстрируют позицию бренда относительно какого-либо инфоповода.
• Акционный. В большей мере носит черты рекламно-сувенирной продукции, но все же такой мерч достаточно распространен. Компании раздают его бесплатно участникам акцийи розыгрышей, социальных активностей и мероприятий.
• Совместный. Тренд последнего времени – всевозможные коллаборации брендов с дизайнерами, художниками, блогерами, селебрити или другими компаниями. Такие лимитированные коллекции открывают для бизнеса новые горизонты, расширяют сферы влияния, и происходит это не путем навязчивой рекламы, а вследствие создания интересных форм взаимодействия с разными целевыми аудиториями.

Нередко мерч обладает признаками сразу нескольких категорий. Например, супермаркет «Перекресток» и проект «Доброшрифт» объединились для помощи детям с ДЦП, предлагая приобрести хлопковые шоперы с надписью «Несу добро».

Мерч также делится на типы по форме воплощения:

• Одежда и аксессуары. Футболки, худи, бейсболки, шарфы, платки, обувь, носки, рюкзаки и сумки, зонты– можно смело сказать, что каждый человек хотя бы раз был обладателем брендированного предмета гардероба. На одежду в маркетинге ставят больше всего: люди носят ее каждый день, привлекая внимание множества потенциальных клиентов.
• Гаджеты и аксессуары к ним. IT-компании, интернет-провайдеры, мобильные операторы, банки и другие компании, связанные с технологиями, активно используют изделия этого типа: чехлы и поп сокеты для смартфонов, сумки для ноутбуков, клавиатуры, компьютерные мыши и коврики, флешки, беспроводные наушники, внешние аккумуляторы, колонки и пр.
• Канцелярия. Пожалуй, самый распространенный и бюджетный тип мерча. Блокноты и ежедневники, папки,ручки, карандаши и т. д. нужны всем.
• Предметы быта. Пледы и различный домашний текстиль, кружки и стаканы, термосы, бутылки для воды, подставки для посуды – тоже удачные варианты мерча, который часто на виду.
• Игрушки и приятные мелочи. Игрушки – символы компаний или мероприятий, персонажи популярных фильмов и мультфильмов пользуются спросом не только у детей, но и у взрослых. Запуск мерча редко обходится без недорогих вещиц, и здесь открывается большое поле для фантазии: брелоки, зажигалки, обложки для документов, стикеры и многое другое.

Разрабатывая мерч, некоторые бренды не ограничиваются традиционными предметами и часто находятся в поиске свежих форм для воплощения своих идей. Так, «Союзмультфильм» в честь 85-летия студии представил линейку ароматов по мотивам известных мультфильмов. 

Как создать собственный крутой мерч

Чтобы мерч пользовался популярностью и приносил прибыль, при формировании концепции необходимо опираться на три основных критерия:

1. Потребности целевой аудитории. Следует понимать, какой мерч актуален для той или иной целевой аудитории. Желание пользоваться брендированной вещью определяется ее нужностью.

2. Качество. Не стоит экономить на качестве продукции – это напрямую будет влиять на срок службы мерча и на количество людей, которые захотят им пользоваться и посоветуют его другим. Качественный материалпоказывает отношение компании кпартнерам, сотрудникам и клиентам.

3. Полезность. Мерч должен не только служитьнапоминанием о любимом бренде, но и бытьудобным, полезным в повседневной жизни для того, кто им пользуется.

Прежде чем приступить к разработке мерча, нужно определиться с транслируемой идеей: она должна содержать культурный код (знаковые слова и фразы, шутки и истории, в которые посвящены сотрудники или почитатели), соответствовать философии компании(бренду, заявляющему о помощи фондам животных, лучше отказаться от мерча из натуральной кожи или меха), быть ориентированной на людей(забота о комфорте и эмоциональном состоянии, привлекательность для новых клиентов).

В качестве примера успешного мерча можно привести линейку вещей для компании Samsung от команды Karavaev: в нее входят термокружка, маска, кепка, худи, шопер и футболка, выполненные в фирменных цветах компании(синий, белый, черный), акцентным выбран неоновый желто-зеленый. Напредметах обыгрываются логотип и слоган компании: например, Всё Sam или Samsuniac.

Какие технологии применяются для брендирования продукции

Популярными способами нанесения изображения являются прямая печать, УФ-печать, шелкография, сублимация, тампопечать, тиснение, деколь, цифровая печать, термоперенос, машинная вышивка и лазерная гравировка. Выбор технологии зависит от материала поверхности и личных предпочтений заказчика.

Менеджеры и дизайнеры типографии «Экспресс» помогут вам создать собственный мерч на заказ в Тюмени. У нас широкие технические возможности, оперативное исполнение заказов, индивидуальный подход, качественная печать, доставка.